神秘、极端、禁欲、富有，都可能是人们给沙特阿拉伯——这一拥有悠久的历史与灿烂的文明的国度贴上的标签。这里有丰富的石油资源，却也充满了政府践踏人权的暴行。人们不能饮酒与当众示爱，女性没有权利地位、不能在没有男人的陪伴下单独行动，并且出门一定要头戴黑纱。2018年10月，记者卡舒吉（Jamal Khashoggi）被肢解事件更是将该国王储穆罕默德•本•萨勒曼(Mohammed bin Salman) 推向国际人权舆论的风头浪尖。
也许是因为长久以来的西方媒体导向，沙特国内正在经历的一番“文艺复兴”也因此被忽略了。自年轻的王储穆罕默德•本•萨勒曼上任以来，沙特便大力建立新的政府机构以致力于推进文化与娱乐产业发展。
欧拉旅游胜地
他在2016年提出了“沙特愿景2030”政治经济革新计划，愿景包括：减少沙特本国对石油的依赖，打造多样化的经济体，提出开放教育、医疗等私有产业，并放弃极端保守的习俗，打破禁忌，推动文娱产业发展。
2017年，穆罕默德•本•萨勒曼推出了公共投资基金（The Public Investment Fund简称(PIF)，旗下的娱乐投资机构注入约27亿美金（$2.7bn）的启动资本，投资一系列娱乐设施，包括在利雅得（Riyadh）周边建设一个与拉斯维加斯同等大小的“娱乐城”。
在沙特，30岁以下的年轻人占全部人口的70%。沙特政府亦着重强调鼓励年轻人创业与创新，计划在2025年为年轻人创造超过20万个创业岗位。
沙特在2018年成立了文化部（Ministry of Culture），并在保护文化遗产和旅游业及文化产业发展上进行了大量投入。去年九月才对外开放旅游业的沙特阿拉伯更是加速了自己国家在文化艺术项目上的进展，在项目选择上也展现出了积极与世界交流和对话的决心与充满前瞻性的视野。
隶属于沙特文化部，Al Ula皇家委员会（Roya Commission for Al Ula, 简称RCU）的成立是将沙特西北部的欧拉（Al Ula）打造成维系环境可持续发展和历史文化遗产的的旅游胜地。
欧拉（Al Ula）本身就历史悠久、文化灿烂——位于三大洲的十字路口，其历史可以追溯到公元前6世纪。即使沙漠原本的环境残酷而变化莫测，欧拉却不是一片荒原，而是人类文明的摇篮，为探索人类互动和跨文化融合提供了绝佳机会——沙特第一个世界文化遗产地“石谷”考古遗址就位于欧拉，2000多年前纳巴泰人在巨大的岩石上开凿的宫殿、墓穴和庙宇等建筑物至今保存完好。