2019年可以说是中国品牌在国际舞台上最出彩也最受冲击的一年。在过去一年看起来像“黑天鹅”的事件，是否将会成为2020年之后的“灰犀牛”？
凯度在今年6月发布的2019年BrandZ《全球品牌 100强》显示，有两家中国公司名列前十名，阿里巴巴首次超过腾讯，成为最有价值的中国品牌，上升两位至第七位，“品牌价值”增长了16％达到1312亿美元。腾讯下跌三位至第八位，品牌价值下降27％至1309亿美元。
同时亚洲品牌增加了影响力，100强中有15个中国品牌、三个印度品牌和一个印尼品牌。排名前100位的公司中有九家是新来者，主要是受具有颠覆性商业模式的中国和美国技术品牌所驱动，其中包括戴尔技术和Xbox，中国入榜的新生包括海尔、美团和小米。
BrandZ在今年5月另外发布了《最具价值中国品牌100强》，报告指出：中国品牌面临着出海的大好机会，中国出海品牌不再局限于“一带一路”倡议的重点行业，中国的品牌也正在人工智能、机器人和绿色能源等领域努力迈向领导地位，例如全球大型家电及物联网品牌海尔集团。
为什么品牌价值很重要？根据凯度的研究，品牌在建立价值方面所做的投资能助力品牌创造丰厚的股东回报。自2010年7月以来，BrandZ的“中国品牌100强”集体市值上涨了111%，是摩根士丹利中国股票加权指数（MSCI）的近四倍，同期MSCI指数增长了28%。
凯度集团中国区CEO王幸10月在纽约长江商学院举行的一场演说中表示：阿里巴巴和腾讯的全球性影响力也印证了整体的品牌趋势——“生态品牌”增长更快。相对于其他品牌，拥有五个以上业务领域的品牌，其品牌价值大四倍，增长速度高十倍。
王幸也指出，品牌为股东创造的价值也在全球市场体现，强大的品牌产生了高于领先市场指数的卓越股东回报，品牌是推动业务价值不断增长必不可少的杠杆: BrandZ的品牌前十强的股价在2006年到2019年之间增长了317%；而BrandZ的优势品牌整体在同期的增益是196%；标普500强是128%；MSCI全球指数则是59%。
这个现象在近年来更加突出：2012年时，一个企业的整体价值中，品牌的价值占37%，其他有形资产占45%，账面价值是18%；到了2018年品牌的价值占总价值的41%，其他有形资产50%，而账面价值占9%。
用通俗的语言来说，相对于消费者，品牌的价值正在于其创造的“溢价”能力，从而延展到市值。
未来中国产业的升级，正是要靠品牌价值推动的溢价能力。从这个角度来看，中国品牌的国际地位正处于突破期。我认为盘点2019年对中国品牌形成冲击的九件国际大事，可以帮助中国品牌制定2020年的出海策略。
（1）孟晚舟和华为事件
自去年12月1日孟晚舟在加拿大被捕后，今年1月美国司法部正式对华为和孟晚舟提出控诉，使得中国品牌的地位急剧下降，体现了中国品牌与国家形象捆绑的风险。
今年4月“埃德尔曼信任度测试”调查报告显示，由于对华为的安全担忧被媒体广为报道，这正在损害中国品牌的整体形象。基于孟晚舟和华为的因素，从去年11月到今年3月之间，全球受访者对中国品牌的信任度下降了5到6个百分点。
特朗普政府企图运用美国政府的国际影响力阻止华为参与盟国的5G网络建设，也让华为和其他中国高科技品牌与“网络安全”、“数据安全”、“国家安全”等问题捆绑在一起。