品牌是无形资产，但这并不能使之免受涉及有形商品的贸易冲突的影响。
品牌价值数据库BrandZ的全球总监Elspeth Chueng认为，品牌要想蓬勃发展，就要让自己变得不可或缺：“品牌意义不只是产品，而且是消费者日常生活所需的东西。”随着价格上涨，以抵消关税上调的影响——5月，美国对2000亿美元的中国进口商品加征关税，而中国对600亿美元的美国商品加征关税——品牌将需要证明涨价是合理的。
以在华美国汽车公司为例，它们已经感受到了压力。去年中国汽车销量自1990年以来首次下降，部分是因为贸易战的不确定性促使消费者推迟购买汽车。美国人口普查局(US Census)贸易数据显示，2017年，美国对中国出口的汽车价值超过100亿美元，是当年总值位列第三的出口商品，而2018年跌至第四位，出口总值为66.5亿美元。
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