巴菲特

巴菲特缘何折戟卡夫亨氏?

加普:吉百利、奥利奥等品牌被拆入亿滋国际后,卡夫就只剩下历史了。然而如今广告营销加上一点历史感已经不够了。

沃伦•巴菲特(Warren Buffett)从未做空过美国,他的财富就是在美国积攒起来的。“美国的历史记录是非同寻常的……我们很幸运——非常幸运——有这种力量在身后支撑着我们,”他在上周六写给伯克希尔哈撒韦公司(Berkshire Hathaway)股东的年度信中写道。

他本不应该对卡夫(Kraft)投注那么多爱国心。卡夫是一家加工食品集团,主要生产卡夫牌芝士通心粉(Macaroni & Cheese)以及Velveeta奶酪——一种淡黄色的“加工奶酪制品”。他在2015年策划的亨氏(Heinz)与卡夫的合并,其结果非常糟糕:亨氏在这个错误的国家花了太多钱,收购了一批难以消化、正在老去的品牌。

卡夫亨氏(Kraft Heinz)资产减值154亿美元,对上周五其股价暴跌起到了推波助澜的作用。资产减值的原因有很多:管理该公司的私人股本集团3G削减成本、超市打折以及千禧一代口味的改变。但有一个更简单的解释:合并前卡夫98%的销售额来自北美。

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