几个月前，一位28岁的企业家给我发了封邮件介绍他的科技公司。他的推销清晰而简洁，没有公关辞令。他在信中谈到，“目的是复制在线房地产经纪机构Purplebricks的成功，在一个同样广阔、只是更无聊的市场：锅炉安装”。
我对西蒙•费兰(Simon Phelan)和他的在线燃气锅炉安装公司Hometree感兴趣。一个聪明的前水管工计划颠覆他自己所在的行业，这很吸引人。坦承自己处于一个“无聊”的行业令人耳目一新，但也很聪明，因为我几乎从未听人这么说过。
从事任何新式的、巧妙的或稀奇古怪的业务的初创企业往往在艰难求生。两年前，我写了一篇关于地面无人送货机的文章，结果迄今只运用于少数几条街道。虚拟现实远未成为主流。研制Here One无线耳机——让人们能通过消除烦人的噪音来“编辑”周围的声音——的多普勒实验室(Doppler Labs)尽管有戴维•格芬(David Geffen)和亨利•克拉维斯(Henry Kravis)等投资人，但它仍然失败了。
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