戴维•德罗佳(David Droga)在本周戛纳国际创意节(Cannes Lions)开幕式上的选择令人印象深刻。德罗佳——他旗下的广告公司Droga5曾为MailChimp和《纽约时报》(New York Times)等客户制作广告，并因此受到赞誉——展示了一则Droga5为佳士得(Christie's)拍卖的达芬奇画作《救世主》(Salvator Mundi)制作的长达4分钟的广告。他勇敢地说：“如果你觉得太长的话，我很抱歉。”
这则广告由一部隐藏在这幅画作背后的隐蔽摄像头拍摄，它呈现出该拍卖行的访客在惊奇地凝视这幅画作，其中一些人在哭泣。人们长久地注视着墙上的长方形画框，被画中的艺术之美所感动。这感觉像是广告行业的终极幻想。
制作令人动容且从容不迫的视觉广告是德罗佳的专长，也是有助于夺得戛纳国际创意节奖杯的那类内容。但本周创意节上的多数辩论与科技有关（而非艺术）：Snapchat的6秒广告格式、行为追踪、人工智能、“动态创意优化”等等。这种高速度的在线广告世界与他的理想相去甚远。
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