马丁•刘易斯(Martin Lewis)的声誉受到威胁是显而易见的。这位记者、电视节目主持人及网站创始人正在从事为人提供财务建议的业务。Facebook上的一系列付费广告给人一种印象，他与一些可疑的金融宣传有关——比特币、二进制交易、支付保障保险(PPI)等等。这些广告与他毫无关系，它们使用了他的名字，有的还使用了他的形象。
刘易斯（曾为英国《金融时报》撰文）分别向Facebook和英国广告标准管理局(Advertising Standards Authority)提出了申诉。Facebook删除了广告，ASA也判他胜诉。但刘易斯声称，Facebook上很快又出现了类似的广告。因此，他向英国高等法院起诉Facebook，要求判处后者作出“惩戒性赔偿”——金额高到足以促使当事人改变行为的赔偿。
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