伴随着肖邦葬礼进行曲阴沉的调子，人群逐渐聚集在伦敦金融城(City of London)边上的一个房间里，其中有些人身着西装，绝大多数人则穿着牛仔裤和运动鞋。一个高瘦结实、围着牧师式白色硬领的男子站在前面，向聚集起来的人群发表讲话。“亲爱的各位，今天我们来到这里……以表达我们的感同身受，并将我们的安慰带给那些因为它的离去而承受了最大伤痛的人，这也将促使我们自己沉思人生的短暂。”
扮演“牧师”的亚当•霍利(Adam Hawley)拿在手中充作《圣经》的，是埃里克•里斯(Eric Ries)所著的《精益创业》(The Lean Start-up)一书。他面向人群大声朗读道：“当我们失败时——我们当中的很多人都会失败——我们已经有了现成的借口：我们不具备正确的要素。我们不够有远见，或者我们没有在正确的时点出现在正确的地方。”朗读还在继续：“在经历了超过十年的企业家生涯之后，我开始排斥这种思维套路。我从自己以及他人的的成功和失败中学到，看起来枯燥平凡的东西才是最关键的。”
初创企业葬礼就这样开始了，这是一个在TechHub举行的初创企业员工和未来企业家的集会。TechHub是一个面向科技企业家的共同办公场所和社区，位于英国首都伦敦的老街(Old Street)的谷歌园区。负责主持今晚活动的并不是一位真正的牧师，而是TechHub的全球项目总监。两位企业家——索菲•纽曼-桑德斯(Sophie Newman-Sanders)和阿米特•拉伊(Amit Rai)也来到这里讨论他们各自企业的失败教训，以一种事后剖析的方式接受在场人群的仔细审视。
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