谷歌与欧盟

欧盟能击败谷歌的安卓策略吗?

加普:谷歌的安卓战略是缜密构思的典范,适合写进商学院研究的经典案例。欧盟竞争事务专员应该仔细研究,谷歌是如何不动声色地实现安卓全球霸业的。

谷歌(Google)欧洲业务总裁马特•布里廷(Matt Brittin)上周抱怨称,欧盟(EU)官员“本可以更懂行一点”。如果谷歌没有在与手机制造商所签协议的每一页上都标注“机密”字样,或许会有利于欧盟官员更懂行。

对谷歌的母公司Alphabet而言,这是其又一次在布鲁塞尔吃苦头的一周。针对在搜索结果中给予用户“被遗忘权”(right to be forgotten)、网络购物领域的竞争手段以及在欧洲缴税等问题,谷歌已经遭受过痛击,而今,它又面临欧盟对其安卓(Android)移动操作系统提出的反垄断指控。互联网搜索领域的主导地位给谷歌带来了很多烦扰。

总的来说,我比较同情布里廷。正如他所言,“欧洲某些地方的……第一反应通常是保护过去不被未来碾压”。在显示购物搜索结果以及保护欧洲公民移除自己不喜欢的搜索链接的权利方面,谷歌都遭到了苛刻对待。但在安卓这个或许对谷歌未来最重要的案件上,他错了。

谷歌比微软(Microsoft)更高明。比起微软在2000年代初为扩大其对台式机的垄断而采取的强力方式,谷歌对手机如何运行安卓系统施加影响的方式更不易被觉察、更处心积虑。微软通过随意所欲地在Windows系统中捆绑安装各种软件,强硬地坚持其打击所有竞争对手的权利,而谷歌则留出了一定的自由选择余地。

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