今年五月，中国人口第五大省四川发布了其全球旅游形象新标识。从上百位竞争者中脱颖而出的Logo由“四川”的英文字母“SICHUAN”组成；五彩的字母巧妙地构成了一只大熊猫图案，上方印有红色“四川”字样，红色象征辣椒——在四川各处的餐桌上都能看到辣椒的影子。整个Logo下方有一句英文，“Sichuan, more than pandas”，即“四川，不仅仅有熊猫”。
这句话朗朗上口？倒也难说。说的是事实？没错，也许就是事实。作为濒危物种，真正的野生大熊猫只有1864只，少得可怜。历史上熊猫一直是四川的宝物之一，它们的栖息地和许多国家保护基地都坐落在此。事实上，为了看熊猫，游客们便会在成都和一些不那么著名的景点流连忘返。四川的崇山峻岭、千年古寺、变脸川剧，还有地道的地域美食，早已为人熟知。更有纷繁的博物馆和艺术展、新建的低密度购物商场，绿树环绕的公园里有含苞待放的荷花，还有遍布各处的茶楼（进去的人都要玩麻将和中国象棋，点缀了这些平凡百姓的生活）。这是一种和北京城市生活的沉闷，与上海的五光十色完全不同的生活节奏。虽然成都已有2000年的历史，拥有1400万居民，但它是那样包容友善——这与成都“天府之国”的美名不谋而合，况且它还十分摩登。
富有，带来连锁反应
“致富光荣。”邓小平说。邓小平是最有名的四川人，而富有，正是成都现在的样子，这个城市正在飞快地发展。2008年，一场震中距成都80公里的7.9级大地震夺去了至少85000人的生命，成都的基础设施和经济遭到毁灭性打击。但政府重整旗鼓，投入大量人力物力用以修复，还利用投资将成都打造成一个重要的区域枢纽。政府为汽车制造商、IT公司和零售商的开发提供了补贴和税收优惠。回到2015年，据称，成都富士康公司投资20亿美元生产了世界上大部分IPad；同时，许多人在猜测，中国500强企业中有多少在成都设有办公点。而我们能确定的是，成都的高净值人士正越来越多。