在美国印第安纳州宗教自由法引发的轩然大波中，蒂姆•库克(Tim Cook)勇于出面捍卫同性恋权利，由此把苹果(Apple)带入一个企业界以前不敢越雷池一步的领域。但他并非唯一一个倡导某种个人信念的美国商业领袖，Salesforce.com的马克•贝尼奥夫(Marc Benioff)同样在这个问题上表明了态度，星巴克(Starbucks)的霍华德•舒尔茨(HowardSchultz)在种族歧视和暴力问题上也是信念坚定。
首席执行官们除了就几年前他们可能保持沉默的社会问题大胆表达自己观点以外，他们如今的开明态度往往会与政治和宗教保守派产生冲突。特别是在同性恋婚姻问题上，企业正忽视传统看法，即它们应坚持按照经济学家米尔顿•弗里德曼(Milton Friedman)所说的“游戏规则”来实现利润最大化。
库克近日在《华盛顿邮报》(Washington Post)的一篇文章中宣称：“任何形式的歧视都对企业不利。”在对股东价值团体表示认同后，库克接着表明了立场。他写道：“这不是一个宗教问题。这关乎作为人类我们如何对待彼此。”他寻求推动印第安纳州以及阿肯色州等保守州修改法规。库克本人是一名同性恋。
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