一个人或一件事，在一整年的全球运动界中形成的话题效应，常常是有限的。可是在传播方式发生变化后，同一个人、同一件事，有可能如写意山水点墨般，漾荡开去，由一点而渲染成混沌一片。
这或许就是社交媒体的作用，这种作用还在日渐放大。
百米飞人博尔特在2014年夏天来到格拉斯哥，代表牙买加参加英联邦运动会的4乘100米接力。他当然是这项赛事最大牌的巨星，所有媒体都聚拢过来，包围着他，问题一个接一个。
这一群国际记者，代表着各自所任职的主流媒体，问题却和即将开始的赛事关联不多，甚至此前频传的牙买加田径队服食禁药的话题，都少有涉及。摆在博尔特面前的问题，包括他是否会有朝一日加盟曼联俱乐部、他会不会穿苏格兰格子裙、他有没有穿过苏格兰格子裙、他如何看待加扎地区发生的战乱、他如何看待苏格兰独立公投……
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