在跨国公司哀叹在华销售下滑的同时，全球第二大经济体的官方零售数据却描绘了一个较为强劲的画面。问题出在哪里？
正确解读中国购物者的购买倾向，无论对日趋依赖中国市场的企业还是对中国本身都十分关键：消费被标榜为新的增长引擎，中国需要消费来抵消投资放缓的影响。
消费品生产商联合利华(Unilever)、雀巢(Nestlé)和高露洁棕榄(Colgate-Palmolive)均报告在截至9月底的第三季度在华销售下滑，其中联合利华在华销售额下降20%。
与此同时，中国国家统计局(NBS)公布，社会消费品零售总额在2014年头九个月增长12%，仅略低于去年13%的增幅。
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