中国最热门互联网公司阿里巴巴(Alibaba)打造了一家规模十分庞大的电子商务企业，却没有销售一条牛仔裤、一台洗衣机或一本书。相反，它“销售”的是消费者，把一批批消费者“卖给”零售商，零售商为点击、关键词、广告浏览和销售而付费。
尽管阿里巴巴在其淘宝网(Taobao)和天猫(Tmall)购物平台上赚取了丰厚的利润（2014财年净利润达37亿美元），但在构成其客户主体的小商家中，很多都不怎么赚钱。
在阿里巴巴准备今年下半年的首次公开发行(IPO)——可能融资200亿美元至250亿美元——之际，它的一些客户开始反思自己的业务模式。当前中国互联网上的中小商家遭遇了一场大淘汰，数量大幅减少。
丽莎女鞋(Lisa)首席执行官陈小刚（音）自6年前公司创立以来，便一直在类似Ebay的淘宝网上出售产品，但近来已在淘宝网竞争对手的网站上开设了店铺。丽莎女鞋位于中国南方的深圳，雇用约50名员工。他说：“（商家在淘宝网上）对广告投入太高，但销售额跟不上去。所以总的来说，我们在淘宝网上不赚钱。”
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