发生在越南的反华抗议行动13日起激烈升级，演变成为针对中资企业和员工的打砸抢烧。事发之初，在中共宣传官员控制下的媒体平台，相关报道力度远不及微博微信，不过，随着事态恶化以及外交部公开表态，对血腥混乱场景的描述陆续进入门户首页和报纸版面。
在今晨出版的新京报、京华时报、南方都市报、扬子晚报、成都商报封面上，均首度出现了类似“中国在越南企业遭严重暴力袭击”、“越南多家中资企业遭打砸1人亡”式标题。广州日报和北京青年报更以头版头条报道中国外长王毅连夜向越副总理抗议以及中国政府紧急派工作组赶赴越南的消息。
最有标志性的还在于，新华社主办的新华每日电讯今晨亦在头版刊登相关稿件。
是新华社昨天子夜播发《中方就中国在越企业遭受严重暴力袭击提出严正抗议》，向中国媒体提供了事发以来可供使用的第一组素材：“15日晚，外交部长王毅同越南副总理兼外长范平明紧急通电话，代表中国政府向越方表示强烈谴责，提出严正抗议。王毅表示，越方对不法分子暴力袭击中方企业和人员负有不可推卸的责任。中方郑重要求越方立即采取坚决有效措施，制止一切暴力行为，确保所有在越中国企业和人员的生命和财产安全；立即妥善安置受到袭击的中方企业和人员并全力救助伤员；立即对有关暴力事件展开调查，依法严惩所有犯罪分子，赔偿中国企业和个人的一切损失。范平明说，越方对当前事态高度重视，已抓捕1000多名嫌犯，并将依法严惩犯罪分子。越方将采取一切措施，保护在越中国人员和机构的生命和财产安全。目前事态已趋于稳定。当天下午，外交部副部长刘振民奉命紧急召见越南驻华大使阮文诗，提出严正交涉，要求越方立即采取切实有力措施，坚决制止并严惩违法犯罪行为，确保在越中国公民的安全和权利。同日，中国政府紧急派出以外交部部长助理刘建超率领的跨部门工作组赶赴越南开展工作。”
此前，中国驻越大使馆连续通过官方网站头条发布特别提示，“提醒在越中国公民切实做好安全防范，加强自我保护，尽量避免不必要的外出”；前天，身在北京的外交部发言人也曾以主动介绍王毅同印尼外长马尔迪通话内容的方式，通报中国外交官正在作出的努力：“王毅应询介绍了目前中越海上摩擦的实际情况，强调中方企业是在中国的西沙群岛有关岛屿毗连区内进行正常钻井作业，这一作业从10年前就已启动。越方此时派出大批船只进行强力干扰和野蛮冲撞是造成局势趋于紧张的原因。越方的作法侵犯了中国的主权和管辖权，违反了一系列有关维护海上安全的国际协议，也损害了南海地区的和平与稳定。王毅说，中方维护自身正当主权权益的立场坚定、明确，不会改变。中越之间正在就目前事态进行必要沟通，我们敦促越方冷静下来，尊重中国的主权和管辖权，不要试图将局势进一步复杂化和扩大化。中方也希望东盟各国能认清这一事件的基本事实，与中方一道，继续维护南海地区的和平与稳定。”
从14日的“敦促越方冷静下来”到昨天的“越方负有不可推卸的责任”、“向越方表示强烈谴责，提出严正抗议”，外交口径已然升级。
这一变化，在环球时报的文本中表现得更为清晰。
13日，这份人民日报子报在以《西沙不存在争议，越南莫自取其辱》警告邻国时，尽管公开引用了“越南政府‘可能默许了这次示威游行’”的西方媒体说法，但结语处还是为对方政府留下了回旋空间：“越南抗议中国在西沙的作业已近十天，它的能量已释放得差不多了。希望越方及时收手、回头，重拾现实主义的对华态度，珍视中越传统友谊和共同选择的道路。如果越方不自我克制，在西沙方向搞更大的冒险，或者声东击西，在南沙方向搞新的危险举动，那么中国的回答是：你跳得越高，摔下来得越重。”