从今年3月习近平的专机降落在莫斯科的那一刻起，中国的奢侈品界就注定将不再平静。随着飞机舱门的开启，习近平和他的妻子彭丽媛手挽手地出现在大家面前。彭丽媛是一位著名歌唱家，她身穿一件由设计师设计的海军蓝大衣，手提与之配套的手袋，并围了一条淡蓝绿色丝巾。
短短几秒钟之内，中国热闹的社交媒体就已陷入了狂热。有关彭丽媛所穿服装的所有细节，不论是她在莫斯科还是稍后在访问坦桑尼亚时的穿戴，都受到了仔细审视——彭丽媛在访问坦桑尼亚期间戴了一副珍珠耳环，穿了一身香奈儿(Chanel)风格的浅色西服套装，并提着配套手袋——数百万网民强烈希望获知彭丽媛选择的是哪些品牌。随着答案的揭晓，可以清楚地看出，彭丽媛不仅仅是发表了一份时尚宣言，她还是中国政府对于中国奢侈品市场设想的化身。
第一夫人选择的是价格更加亲民、没有品牌标志的国产服饰，这与中国人普遍喜欢的外国奢侈品形成了鲜明对比，这些奢侈品通常在显眼之处展示有著名品牌的标志，有时颇为浮华。
这种态度，与去年年底习近平发起的一项全国性运动所传递出的某些关键信息高度一致。这项运动旨在提倡节俭之风，打击官员腐败。
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