当谷歌(Google)发布Nexus 7平板电脑，叫板苹果(Apple)的iPad时，为Nexus设计硬件的台湾公司华硕(Asus)的董事长施崇棠(Jonney Shih)仅在聚光灯下露了一下脸。
今年6月，当一名谷歌高管上台展示Nexus 7时，他向大家介绍了施崇棠，施崇棠从观众面前谷歌管理团队中的位子上站了起来，朝大家挥手示意。
Nexus发布过程中的这一安排，体现了很多台湾电子公司往往很难从代工企业转型为消费品牌公司。这些台湾公司为苹果设备、惠普(HP)笔记本等众多产品生产关键部件。由于台湾只是一个弹丸之地，世界大部分国家甚至都不承认它是一个主权国家，让台湾企业家感到自豪的是，当地企业集团为全球相当大一部分的个人电脑、笔记本电脑和平板电脑设计、组装和生产部件。然而，从事上述业务的公司中，只有少数几家成功打造起了自己的品牌。
即使是已经转型为以消费者为核心的公司，比如华硕和智能手机生产商HTC，也不得不千方百计地维护自己在消费者心中的地位，力求让公众愿意以较高价格购买他们的产品。品牌顾问公司Figtree的董事总经理大卫•布莱宾(David Brabbins)表示，“当我在欧洲提起‘台湾’，多数人想到的是廉价电子产品。”Figtree为台湾企业提供咨询服务。
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