随着人们日益认识到烟草的致命危害，烟草行业在保持卷烟的吸引力方面从不缺少独创性。当癌症的恐惧驱使烟民接受当时被视为女性化的产品时，烟草公司打造出了“万宝路人”(Marlboro Man)，赋予过滤嘴卷烟更为粗犷的形象。不过，在澳大利亚高等法院驳回烟草行业对一项标准化包装法规的反对意见后，现在所有此类品牌推广都受到了威胁。
如果烟草厂商的国际诉讼也告失败，那么从今年12月份起，澳大利亚人将只能购买令人生厌的橄榄绿包装的卷烟。包装上印着吸烟引发的疾病的图案，而品牌名称只能用普通字体展示。英国正在考虑采取类似措施，其他很多国家也可能效仿。
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