纵然每天都要面对有关新一代iPhone或iPad的传言与猜测拷问，苹果公司(Apple)总是拒绝谈论未来将要进行的新产品发布。
出人意料是苹果新产品发布中必不可少的元素。苹果与韩国竞争对手三星(Samsung)正在加州法庭上演诉讼大战。来自苹果高级管理层的证言证实，保持神秘能给苹果带来价值数百万美元的免费媒体报道。
但苹果与三星之间的知识产权纠纷减少了可供苹果选择的营销策略，也有损于其依赖神秘感的策略，因为三星取得并向公开法庭提交的证据披露，苹果去年曾就推出一款尺寸较小的iPad产品进行过讨论，如此一来就打乱了苹果的一些计划。
美国加州圣何塞市某法庭上周听取了平时极少接受公开采访的苹果管理层的详细证词，证词中细致介绍了这家科技巨头的产品研发以及市场营销战略。
一向神秘的苹果公司在法庭要求下透露，去年iPad和iPhone的市场营销费用合计5.35亿美元，其中用于iPad的营销预算在2010年翻了一番，超过iPhone的广告支出，而这些数字在财务报告中通常是不披露的。
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