1953年，浪漫喜剧片《罗马假日》(Roman Holiday)中，格里高利•派克(Gregory Peck)一举成名，确立了自己电影史上最会穿衣演员的地位。不久前，在中国首都北京，他再次栩栩如生出现在观众眼前。
在北京饭店(Beijing Hotel)舞厅的大屏幕上，双手插裤兜的派克缓步走向观众。突然间，屏幕变成一片黑色——就在派克刚才显摆自己西服的地方，一位中国妙龄模特突然出现在观众眼前，昂首阔步走在T型台上，身穿一件带狼毛皮领子的白色羊绒大衣。
这是Sheji/Sorgere品牌的首场时装秀，这个新创立的男装品牌旨在颠覆奢侈品行规。它属于国有的中国服装股份有限公司(China Garments)，各款产品均在中国设计——但却在意大利生产。秀场嘉宾（由20多岁的中国年轻人与年长的国企官员组成）也不同于纽约、米兰及巴黎时装秀的观众群。
奢侈品行业的高管指出，象Sheji/Sorgere这样新创立的品牌根本不是普拉达(Prada)这类品牌的竞争对手，正是由于中国消费群的青睐，普拉达成为欧洲发展最为迅猛的时尚品牌。但高管们也承认：新诞生的中国奢侈品牌在意大利生产，单单这一事实就清楚地表明了全球第二大经济体对欧洲产业所造成的深刻变化。
中国奢侈品消费市场的规模——去年的销售额预计达400亿欧元，几乎与老牌奢侈品市场美国全年的销售额持平——其意义远远超出最新流行的酸性染料与人造钻石时尚风。
与中国消费者的需求保持同步的急切心理也影响着公司选择在何处上市，这从米兰时尚公司普拉达去年六月决定在香港上市可见一斑。这同样影响着生产地的选址问题，各大高管们说相比其它国家，中国消费者更在乎“意大利制造”与“法国制造”的商品。
更大的变化可能会接踵而至。主权债务危机的影响（通过推高借贷成本，从而打击了意大利等欧元区周边国家的制造业）与中国奢侈品市场的蓬勃发展，可能成为中国投资欧洲国家的转折点。