诚如电影《超级模特》的男主角德里克•佐兰达(Derek Zoolander)所认识到的：“人生中有很多事比好看更加重要。”时尚奢侈品牌普拉达(Prada)的投资者，也许不久会接受类似的思路，该品牌三个月前首次亮相股市，便已成为投资者的宠儿。
这一意大利时尚品牌的基本增长策略，与近年来许多奢侈品公司所采取的模式类似：打造一个直营店(DOS)网络，减少支付给批发商的营收分成。一大区别是普拉达现在更为激进，计划最迟在2014年将直营店数量增加75%。有证据显示这一计划已初有成效，今年1月底至7月底，其净营收增长了约五分之一。但同期库存也增加了近三分之一。非流动资产，主要是额外的土地和建筑，也大幅增加。这一切都对普拉达每欧元资产所产生的销售额（即资产效率）造成压力。所谓的“资产周转”在十二个月内基本持平，令这家总部在米兰的公司成为业内最没看头的公司之一。
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