只要发达市场是否会实现持续复苏仍存有严重疑问，西方企业就必然要依赖新兴市场的活力和前景来谋求发展，这一点现在表现得比以往任何时候都更加明显。
但是这样做，它们就必然会让自己暴露于危险之下。在那些模糊的不确定性能够转化为可量化风险的地区，它们必须有能力估定，怎样才能最有效地控制这些风险。西方企业曾经大举进军新兴市场，不料很快就被迫撤离——1997年亚洲金融危机过后的情况就是例子。但在当时，它们在本土还有大量经济活动可以仰仗，个别有趣的新兴市场活动也为它们提供了支撑。
而今天的不同之处在于，不只是许多西方市场看起来前景黯淡，世界上大多数市场的前景也好不到哪去。
当今世界面临的许多不确定性要么明显是政治层面上的（这使得它们更加难以量化和控制），要么从本质上令人难以理解它们到底是什么意思（比方说，取代美元成为全球储备货币）。
但对许多人而言，企业增长前景所面临的最严峻、也是最明显的风险，来自于中国经济的滑坡，而就此却没有简单或明显的对冲手段。
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