一项体育赛事的市场价值，在版权所有方和媒体谈判过程中，成为了一种争议。
足协杯，停摆了4年的全国性足球赛事，在2007年为北京奥运让路，在2011年重启。让这项仅次于中超联赛的全国性足球杯赛重新启动，现任的足球管理机构说不上以此革故鼎新，至少也是做实事。2011年的足协杯，只有职业半职业球队参加，计划中2012年将面向全社会，业余球队也能参加。
足协杯得到了日本品牌东芝的赞助，即便日本地震大灾，东芝还是没有改变决策。一切似乎都在平稳中起步。新闻发布会也开了，通稿也发了，没想到临近赛事开始时，谁来转播这项赛事却成了大疑问。
赛事版权所有方，自然就是中国足球运动管理中心，其旗下的福特宝公司负责足协杯整体运营。对于足协杯这样一项全国性赛事，媒体版权，在管理者最初看来，是具备极高价值的，是应该能销售出一个价钱的。
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