中国人喜爱品牌。而一些西方公司如今押注，中国人对于中国品牌的喜爱将甚于西方品牌。
洲际酒店集团(InterContinental Hotels Group)表示，一些中国客人想要一种有别于西方传统酒店的酒店。以客房数量计算，洲际酒店是全球最大的酒店集团，同时也是在华最大的国际酒店集团。
洲际酒店大中华区首席执行官柏思远(Keith Barr)表示：“对真正的中国式（而非西方所认为的中国式）酒店的需求正不断上升。”所以，洲际酒店即将推出一个专为中国量身打造的新高档酒店品牌，因为中国“新兴的富裕阶层”对标准的西式酒店设计不是很满意。他周一在上海的一次媒体午餐会上说：“他们想要国际品牌的保证……但他们同时对于身为中国人非常自豪。”到2015年，中国富裕阶层人数可能达到美国的两倍。
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