日本的手机市场正面临着巨大转变：随着智能手机的迅速流行，运营商对行业的控制逐渐削弱。日本有着规模最大，而且结构最独特的手机市场。
许多年来，日本手机上最明显的标识并不是制造商的商标，而日本三大网络运营商NTT DoCoMo、KDDI或软银(Softbank)的商标。
从手机的营销方式，到功能和设计，都由这三家运营商决定。
日本手机制造商，如东芝(Toshiba)、NEC和夏普(Sharp)已经降级为代工制造商，与默默无闻地为苹果(Apple)制造iPhone的若干台湾制造企业有几分相似。
“运营商什么都要按自己的方式来，”调研公司IDC的高级市场分析师木村融人(Michito Kimura)表示。“他们有完全的控制权。”
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