时装

美国政客影响时尚?

米歇尔•奥巴马的装束给时装公司带来了2.3%的额外销售收益,而名人只能为代言品牌带来0.5%的平均额外收益。

美国人进行中期选举投票时,各界都翘首以待本次选举会改变目前的政治态势,到时华盛顿的政治版图可能会呈现另一副模样——并非只是隐喻性的,而是实实在在的。如果最终选举结果正如民意专家学者与预言家所预测的那样:许多老面孔议员竞选连任失败,一些新面孔议员胜利进驻国会山,那必定会对时尚界产生连带效应。

诸位,我在此讨论的并非是古怪的“茶党”(Tea Party,是时下风行美国的一场运动,它是一个松散的政治组织,但并不是一个政党,他们对美国时下的经济感到担忧)成员着装趋势会不会象林肯(Abraham Lincoln)那样一本正经,要知道,他们这种怪异风格的服饰很可能会出现在斯蒂芬•科尔伯特(Stephen Colbert,喜剧明星)在华盛顿组织的“让恐惧进行下去的进军”活动中(科尔伯特的喜剧同行乔恩•斯图尔特(Jon Stewart)所组织的“恢复理智”的集会(Rally to Restore Sanity)也于近期在华盛顿举行),我谈论的也不是莎拉•佩林(Sarah Palin)的装束在万圣节(Halloween)时销量大增。我所谈论的是这样的事实:政客们越来越成为时尚的引领者。一旦他们出现权力更替,时尚风格也会应声而变。

正如Barney旗下的橱窗设计师”(window dresser) 西蒙•杜南(Simon Doonan)在《石板》杂志(Slate)上撰文说:“成功政客的着装必须竭力避免沾名牌的边”(言外之意是:政客们的穿着打扮不能让选民觉得他们花了纳税人的时间和钱后,却在想着如何穿着时髦),因此,在表示置疑,并提出反对意见前,不妨先看看下面的研究结果。它由纽约大学斯特恩学院(Stern School at New York University)大卫•叶马克教授(David Yermack)领衔进行,结果刊登于《哈佛商业评论》(Harvard Business Review)上,叶马克在跟踪了米歇尔•奥巴马(Michelle Obama)从2008年到2009年间在公开场合的服饰穿着后得出结论:说她“为时装公司以及相关零售商创造了超过27亿美元的累积额外收益——市场正常销售之外的收益。”

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