时尚

时尚市场向东移

随着中国和印度消费者财富膨胀,欧美消费者束紧腰带,时尚行业的重心将逐渐东移,无论是从制造还是从消费者层面来讲,都是如此。

这是湿热的一天,但布鲁明戴尔(Bloomingdale’s)、萨克斯第五大道(Saks Fifth Avenue)等一些大名鼎鼎的百货商店的采购员都不辞辛劳,离开装有空调的办公室,涌入纽约曼哈顿中城一家名为S.Kumars Nationwide Limited(简称SKNL)的印度公司的办公室。这里有何吸引人之处?答案是由喜奇•菲力(Hickey Freeman)等美国著名时装设计师设计的最新男装系列——菲力是美国总统巴拉克•奥巴马(Barack Obama)最钟爱的服装设计师。

在他们经过由安妮•莱波维兹(Annie Leibovitz)拍摄的巨幅宣传海报进门时,他们心中还在琢磨,2011年春季高档男装会是什么样。一个结论是:比以往全球化得多。

就在奥巴马身穿喜奇•菲力套装就职几周后,总部位于芝加哥的HMX——喜奇•菲力及浩狮迈(Hart Schaffner Marx)等诸多品牌的所有者——申请破产保护。在去年8月拍卖后,总部位于孟买的SKNL成为最新一家收购一系列西方顶级时尚品牌的亚洲集团。

此举使SKNL加入其它亚洲集团的行列,包括去年收购了德国奢侈品牌Escada、来自印度米塔尔钢铁王朝的梅格•米塔尔(Megha Mittal);两年前抢购了为英国皇室定制服装的赫迪雅曼(Hardy Amies)的香港利丰集团(Li & Fung);以及2000年收购了普林格(Pringle of Scotland)的香港方氏集团(S.C. Fang & Sons)。

中国人和印度人已经从奢侈品的个人消费者,发展成为奢侈品公司的买家。对于这个年产值高达800亿美元的行业而言,这种转变有着深远的意义。近来多起收购交易都是受一种愿望驱动的:即提升亚洲的生产水准,并就长远而言,改变奢侈品行业有必要在“原产国”制造的信条。为了配得上其价码,奢侈品必须在设计所在国和品牌诞生地制造的观念,正逐渐被抛弃。

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