拥立国王的人，不会甘愿俯首称臣，因此“谋反”只是一个时间问题。多年来，移动运营商玩着一场微妙的游戏，在手机制造商的品牌影响力与自身对客户关系的控制和对手机的补贴意愿之间寻找平衡。尽管手机运营商冒着成为“哑巴管道”的风险，但高度竞争的手机市场还是为它们留下了赚取丰厚回报的空间。
接着苹果(Apple)信步走来，攫取了该行业的利润。从排队购买最新款iPhone的蜿蜒长龙就可以看出，这些产品吸引了客户。然而，它们给移动运营商带来的回报却不那么明显。有人估计，直到为期24个月的iPhone客户合同进行到第17个月时，iPhone在美国的运营商美国电话电报公司(AT&T)才能实现盈亏平衡。欧洲手机行业高管私下里会承认，它们的iPhone客户合同仅是刚刚实现盈亏平衡。他们寄希望于合同到期后，用户会在数据服务方面慷慨消费，并继续使用运营商的服务。
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