同一条计策很难用上两次。通过在可以运行软件的iPod音乐播放器上添加iTunes商店，苹果(Apple)从各大唱片公司的鼻子底下偷走了一块音乐市场。然而，视频行业已经得到了预警，并预先进行了准备。包括在线视频网站Hulu在内的多项实验以及各种视频点播服务尝试都在进行当中，这一次苹果将无法悄悄抢得一个逐渐衰退行业的先机。
对苹果而言，就Apple TV接入与各大广播公司进行谈判，似乎是在为明年推出一种介于电话与笔记本电脑之间的平板设备做准备。提供月度Apple TV订购服务能够刺激需求增长，而且是苹果现有下载服务的自然演化。
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