企业对新技术的炒作，往往超出它们实现这种技术的能力。这一点不仅适用于互联网，也适用于手机行业。在前一领域，“推特”(twittering)等热门技术至今尚未转化成可持续的业务。而在后一领域，一种所谓“基于位置的服务”正让手机制造商、软件公司和移动运营商蜂拥而至。它们都希望从人们对这种技术的兴趣中获利。
多年来，支持者们一直在谈论地图服务的潜力。这一服务使得移动设备用户能够分享自己所在位置的信息。然而，早期的盈利尝试——例如在卫星导航设备上显示广告——并未产生多大效果。但如今这类设备正逐步成为主流：全球定位技术由于苹果公司(Apple)最新款iPhone手机而成为标准配置。据市场研究机构Gartner估计，今年有29%的新手机内置有GPS。
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