未来几个季度，美国经济可能会恢复增长，但由于不得不应对高负债和失业前景，美国家庭的需求仍可能处于低迷。随着财政刺激逐渐退出，同时美国政府累积的庞大债务限制了支出，全球将在其它地区寻找需求增长。
一个显而易见的选择是新兴市场。但它们必须改变战略，从促进出口转向扩大内需。对于中国等国而言，这会让经济增长恢复可喜的平衡——从炙热的沿海地区转向更偏远的西部省份。这将减少地区不平等及随之出现的政治紧张局势。
但长远来看，当新兴市场需求上升时，可能会发生一些更引人注目的事情。目前，在售价200美元的苹果(Apple) iPod中，逾四分之三的附加值包括设计、营销、广告和金融等服务，这些服务由靠近当前消费者的发达国家的公司提供，而不到四分之一的附加值来自制造和组装，一般是在新兴市场完成。但是当新兴市场消费者在全球支出中的比例提高时，更接近这些消费者的公司能够更好的预测他们的需求，并根据他们的品味创新、设计和营销。
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