免费还是收费？天盛还是其他？每个月，关于英超未来在中国大陆地区的电视传播方式，总会有各种新版本的传闻出现。
其实所有这些传闻，目前几乎都是建立在猜测和估算基础上，至少在七月末英超亚洲挑战杯举办之前，英超2010—13赛季在中国大陆地区的电视传播方式，甚至下一个赛季，2009—10赛季英超在中国大陆地区的电视传播方式，只怕都不可能得出定论。媒体市场上的各种势力在徘徊和观望，英超电视版权虽然是皇帝的女儿，可是到了中国大陆这片水土完全不同的市场，公主想要出嫁，短期内也未必是众相追逐的局面。
各种传闻都在自相矛盾中登场，有消息说天盛在上海的英超节目制作中心开始撤退，搬回在广东的基地，这一度被认为是天盛的英超之路走到尽头的迹象，不过有天盛的人，表示说这次搬家只是天盛部分流媒体的工作人员搬迁，上海还会留下一部分工作人员；旋即又出现一条新闻，显示说天盛再度融资成功，还想要竞标英超2010—13赛季的中国大陆地区版权，只是这条新闻没有太多确凿的证据作为佐证；接着又是关于天盛难以为继，要将现合同（2007—10赛季）中最后一年的转播权益进行改装，希望找到开路电视平台与其合作分摊，将2009—10赛季的英超直播履行完，传闻中天盛寻找的对象包括ESPN。
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