伦敦市长鲍里斯·约翰逊(Boris Johnson)和法国总统萨科齐(Nicolas Sarkozy)应该感到高兴：显然，他们有关购物、购物、购物的劝告毕竟还是有很多人听的。据市场研究机构Ledbury Research 的《高净值》报告，在2008年的前9个月，美国女装销售下降了百分之六,至150亿美元但同期男装的销售则增长了百分之一，达到40亿美元。显然，当日子不好过时，不好过的男人……去买衣服了。
这样一种消费行为可能与人们在失业率上升、奖金缩减之时的预期背道而驰。男装设计师、裁缝和零售商在保持谨慎乐观情绪的同时，描述了这种令人意外的积极现象。
“我们很高兴，很快乐，”汤姆·福特(Tom Ford)说。福特在经济繁荣周期末端的2007年4月推出了他纯男装的系列设计（加垫肩膀、高价位的西装，在犹如私人住宅的商店销售）。“我们的生意很好，因为我们的衣服被视为投资。”
“男人对品牌很忠诚，而且往往有计划的购物，”福特继续说。“女人则不断更换品牌，取决于哪个品牌营造了特定的趋势。男子进入一家商店后将花更多的钱，因为他们买的是整个季节的衣物。他们不将购物看作女人那种休闲的方式。”毕竟经济低迷使得零售游戏不那么有趣了。还应当记住的是，男人的工资仍然大大超过女人：英国政府2008年11月公布的数字显示，男性的全职收入要比女性高出17.1%。因此，首先感到压力的是女性消费者。
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