你还记得第一次听到“碳足迹”这个词是在哪里吗？我也不知道。对我们许多人来说，这个词是被一场从2004年开始持续两年的广告活动，悄悄溜进了我们的潜意识里，该广告活动由石油巨头英国石油公司资助。“到底什么是碳足迹？”一则广告上印有该公司的黄绿色向日葵标志。“世界上每个人都有一个。”
人们可能会想知道这场耗资巨大的运动的目的是什么。百折不挠的精神吗？这是一种培育绿色形象的直接尝试吗？美国著名气候学家迈克尔·E·曼恩(Michael E Mann)认为，这两则广告都是“旨在将责任从企业转移到个人”的转移努力的一部分。在他2021年出版的《新气候战争》(The New Climate War)一书中，他指责企业信息有助于推动“对自愿行动的专注”，破坏了推动严格的新法规和国家政策的努力，从碳定价到更严格的工业排放限制，这些都可能带来真正的改变。
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