消费再次成为拉动中国经济增长的第一动力。
2022年1月25日商务部综合司司长郭婷婷在国务院新闻办新闻发布会上介绍了2021年全国商务运行的总体情况，其中有两点值得关注：第一，2021年，中国已经成为全球第二大商品消费市场；第二，升级类商品消费增长非常明显。
拥抱中国消费升级大浪潮，已经成为当下企业和投资者们的共识。
事实上，消费一直以来都是资本市场长期看好的高回报题材。美国金融学教授杰瑞米·西格尔在他的旷世大作《投资者的未来》这本书里就用数据完美地证明了这一点：美国股市过去五十年投资回报最高的二十支股票当中，有十一支来自消费品行业，其中就包括可口可乐等家喻户晓的消费品牌。中国的A股虽然长期在三千点左右震荡，但自2008年最低点以来股价上涨超过十倍的“牛股”中，消费行业占比超过四成。
中国的消费升级市场正在迎来一个历史上最好的时期。中国的消费者伴随着国家的经济实力增长而变得更加自信、富裕，更加乐于尝试新鲜事物。同时庞大的新富阶层也将为消费升级带来更大的想象力。数据显示，到2030年，58%的中国家庭有望跻身大众富裕或以上阶层，这一比例将超过韩国目前的55%。
显然，想要预测消费市场的下一个机会，抓住升级这个方向肯定不会错。但是消费市场如此庞大，不同人群对于消费升级的需求则是截然不同，如何在茫茫大海中寻找到具有长期投资价值的标的则是一个非常值得关注的问题。
全球视野下中国消费市场的关键词胡润研究院发布的《2022胡润至尚优品——中国千万富豪品牌倾向报告》透露了几个很关键的信息：中国高端消费市场规模已经增长到1.7万亿元；除了健康保障和子女教育这些是长期热点之外，奢侈品消费和收藏品消费则成为中国高端市场增速最快的一部分。
报告更进一步指出在消费升级过程中，国人倾向的收藏品很具有中国特色，分别是名表、中国书画和名酒。名酒则因为具备奢侈品和收藏品双重属性，成为备受高净值人群关注的投资标的。
特别要指出的是，虽然在中国，白酒茅台长期被认为是“硬通货”，但是接受胡润研究院调研的这750位平均家庭总资产4200万元、平均1300万可投资资产、平均年龄37岁的新一代高净值人群却给出了一个不太一样的答案：在他们眼中，最青睐的酒占比最高的是红酒，达到了20%；威士忌为16%，而白酒仅为10%，和香槟一样。
这是一个非常值得关注的趋势变化。
世界知名酒展组织法国国际葡萄酒及烈酒展览会Vinexpo与国际葡萄酒与烈性酒信息公司IWSR联合公布的报告则回应了这一点：中国红酒市场将在2023年超法国位列世界第二，同时中国将会以近4%的年均复合增长率引领全球。当然，并不是只有中国的红酒市场在增长，事实上，整个亚太地区的红酒消费和收藏的需求都在持续上升。