就企业开展的业务来说，要大转型一次都很少有公司能做到。但如果是接连两次大转型呢？
Facebook联合创始人马克•扎克伯格(Mark Zuckerberg)谈到全面改革公司业务时，总是像大多数首席执行官谈论下一个新产品功能时一样轻松。这是干社交媒体这一行的后遗症之一，在这个行业，新的用户时尚会迫使企业不断重塑。
然而，Meta发布季度业绩后，扎克伯格在与华尔街投行的电话会议上谈到了他的最新计划，他意识到了未来有多严峻。他警告称，接下来会有几年的“艰难”岁月，尤其是苹果(Apple)在跟踪用户方面的隐私政策调整以及经济放缓正在挤压Meta的广告业务。
第一个转变是向短视频转型，以抵御TikTok的威胁。这就涉及到要挥别一些最初让Facebook成功的东西：其重点是围绕用户自创内容构建的社交网络，以其有独到理解的人际关系“社交图谱”为基础。
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