虽然英超现电视合同才执行一半——与天空（SKY）和Setanta的英国本土合同，为2007—2010赛季，不过在2009年1月开始新一轮合同谈判，完全符合联赛电视转播谈判惯例。2010年夏天之后，英超将执行新的3年电视合同，在中国大陆主流电视屏幕上消失了的英超赛事，到2010年世界杯之后，将以怎样的形式呈现，伏笔在此刻已经埋下。
事实上，在2008年圣诞节前，英超联赛委员会已经给潜在的竞标者发出一份邀请信函，知会将在2010年夏天出现的新版权机会，关于英超电视版权的英国本土谈判，计划经在2009年春天结束，此后则将会是国际版权的谈判。中国大陆地区，以及有着悠长英国足球赛事转播传统的中国香港等地区，隶属于国际版权的谈判，将在2009年秋天进行。
在严酷的经济环境中，即便英超已经成为最受欢迎的职业足球联赛，也没有谁期待英超电视版权价格将继续上升。英国FMMI咨询公司的弗莱彻分析道：“整体经济环境的影响，已经对英国职业足球的运营形成了很大的障碍。就以最近半年英镑汇价直线跳水为例，英超俱乐部其实有一半在等待被收购。广告收入的萎缩、收费用户增速的下降，也在侵蚀着媒体市场，所以能够维持目前的版权价格，对于英超而言就是一种胜利。非理性价格上涨时代已经结束。”
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