这句话发生在北京奥运会之前，当美国游泳队所有选手分放弃原赞助商提供的装备，纷纷改投SPEEDO的神奇泳衣。耐克旋即退出了游泳运动。最近另外一个世界体育装备巨人阿迪达斯，也在重新考量他们的游泳装备赞助策略。在北京奥运会上，阿迪达斯用了3年时间投资500万美元研发出来的Tracer Rise泳衣，仅仅在德国姑娘布丽塔?斯蒂芬身上收获了50米和100米自由泳两块金牌，和SPEEDO大包大揽的成绩相比微不足道。因此阿迪达斯已经间接提醒国际泳联，除非这项运动的未来市场规范达到“公平并且职业”的标准，否则阿迪达斯将退出他们经营了超过十年的泳池。
阿迪达斯并不需要游泳这项运动来维持全球领先地位，然而游泳却极其需要阿迪达斯。在全球经济不可救药地衰退过程中，任何一个赞助商对游泳运动而言，都是弥足珍贵的。游泳是参与程度极高、普及极高的运动，游泳同时也是一项职业化程度很低、商业化提升难度很大的运动，以至于菲尔普斯在他自传里用略微嘲讽的语气说，“2000年在悉尼，我第一次见到游泳比赛也能吸引满座的观众??至少在美国，除非是奥运年，否则没有人关注竞技游泳。”
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