香水抢夺男性市场

今年,单美国市场就有40种新款男士香水上市,各大美容机构为了笼络住男人们的心,而使用了各种不同的市场功略。

例如,它们提供的选择包括迪奥桀傲运动香水(Dior Homme Sport)和Prada的Infusion d'Homme,这两款香水均于今年推出。调香师丹妮拉•安德利亚(Daniela Andrier)表示,后者的灵感来自使用女士香皂的男士身上散发出的味道。

今年推出的最贴合时代的香水是百万男士香水(1 Million),出自资深设计师帕克•拉班(Paco Rabanne)之手,包装的外形类似于金条,这是信贷紧缩期间,正蓬勃发展的一项安全投资。

另一款夺人耳目的男士香水是纪梵希(Givenchy)的Play,包装的形状类似一个MP3播放器。新推出的、灵感来自汽车的两款香水是Porsche Design的The Essence和卡地亚(Cartier)的Roadster,这两款香水的包装都采用流线型线条,在浴室柜上相当抢眼。通过鼓励男士进行更多尝试,其它香水品牌(例如Diesel的Fuel For Life)正走向高端或设计师领域。其策略各有不同,从创新性的包装设计和独特成分到大量使用名人签名。作为设计师和名人,饶舌歌星吹牛老爹(P. Diddy)认为,他能够生产出香味持久的香水。在他为女士设计的Unforgivable香水取得巨大成功后,他的下一款男士香水将于12月在美国Macy's百货上市,接着明年在全球推出。人们已对这款香水议论纷纷了,其中一个重要原因在于香水的名字——I Am King。在你嘲笑这种自大之前,记住吹牛老爹不是在说他自己。

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