但是，随着美国陷入衰退边缘，普通美国人的生活正在日渐困难。美元购买力急剧下降，1980年1美元就可以买到的商品，现在同等数量要花2.66美元才能买到，家庭收入也在减少，由此美国人迫于无奈削减了一些曾经让他们的生活如此美好的产品。西欧国家的消费者也面临着类似的窘境。法国上周成为了首个承认陷入衰退的大型经济体。
不过亚洲、东欧和南美的许多经济体仍在增长，新兴中产阶级消费者的生活更好了，能够买得起牙膏、电视和洗发水等基本消费品的人比历史上任何时候都多。
“在发达市场（例如美国），消费者仍然在努力维持他们的购买力，其实也就是降级消费，”投资银行瑞银集团(UBS)股票策略师(Jeffrey Palma)表示。但新兴市场的情况就不同了，他补充道。“收入在增长……升级消费的现象依然大行其道。”
美国人正在改变他们的购物方式，因为品牌家居用品和包装食品制造商都涨价来补偿运输和原材料成本的上涨。上个月，美国最大药店之一沃尔格林(Walgreens)的首席执行官杰夫•瑞恩(Jeff Rein)指出，美国国内开出的处方数量增长在放缓。
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