次贷阴影下的全球体育

FT中文网专栏作家颜强:全球各种形式的经济赞助中,体育赞助占据了60%以上,然而赞助本身仍然是富庶者的市场谋略游戏,当大家都为生存而择路奔逃时,已经没有闲钱来赞助体育了。

尼尔•伊弗斯是一位曾在伦敦金融城、德勤会计师事务所有过长期工作经历的体育投资咨询顾问,对于次贷阴影下的全球体育,伊弗斯的评论是:“次贷危机是否影响到了体育产业?这不是一个问题。实际问题是,次贷危机对体育的深远影响在何时何地体现出来,这种影响究竟有多么大?”

事实上,整体经济环境的恶化,让以市场为基础的全球职业体育都感受到了不同程度的压力,不论是仍然如火如荼的欧洲职业足球联赛,还是正在进行中的美国职业橄榄球、职棒赛季,以及即将开始新赛季的NBA。在全球范围内不断扩充市场,开疆拓土一日不休的高尔夫、F1赛车乃至帆船等豪华职业项目,似乎更是次贷危机的第一批被波及者。次贷引发的泛经济涟漪,如同一只正在张开的魔爪,仿佛要把越来越多的项目笼罩进去。

市场定位越高端的职业运动,越需要走全球化道路,从而在经营上获取更大收益。结束不久的莱德杯,对于欧美电视转播商可以说是一个小小的灾难,伍兹伤停以及目前尚分析不清的经济等其他因素,让今年莱德杯较上一届收视率下降36%。最要命的是,以往像疯子一样背着球杆全球约战的美国人消失了。高尔夫经济分析师艾迪•里德的话是:“从爱尔兰到马来西亚,从北京到迪拜到里约,美国高尔夫旅游人口今年每个月都在直线下降。连带而来的影响是高尔夫用具生产商的行业危机。”

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